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    通过实地考察等方法对南粤古驿道定向大赛与乡村文化旅游的融合情况进行分析。南粤古驿道定向大赛与乡村文化旅游融合发展主要依靠定向探寻与乡村户外体验的契合、定向赛事参与与乡村文化旅游需求扩大、政府的主导与民间力量的积极配合3种动力,但在融合发展的过程中还存在着赛事和文化旅游配套不足、市场化程度不高、产业融合程度不深等问题,需要更加注重基本资源和功能融合、强化支撑层面的市场和产业价值链整合、深化品牌和文化融合的发展,以推动南粤古驿道定向大赛与乡村文化旅游的深度融合发展。 关 键 词:定向运动赛事;体育旅游;乡村文化旅游;南粤古驿道 中图分类号:G80-05 文献标志码:A 文章编号:1006-7116(2018)04-0053-05 Abstract: By using methods such as field investigation, the authors analyzed the situation of fusion of south Guangdong ancient post road orienteering championship and rural cultural tourism. The fused development of south Guangdong ancient post road orienteering championship and rural cultural tourism mainly relies on such 3 driving forces as the fitting of orienteering exploration and rural outdoor experience, orienteering championship and rural cultural tourism need expansion, the active cooperation of government leading and civilian forces, however, in the process of fused development, there are still problems such as insufficient matching resources for the championship and cultural tourism, no high degree of marketization, no high degree of industrial fusion etc; we should focus more on the fusion of basic resources and functions, intensify the integration of the supporting market and the industrial value chain, and deepen brand and culture fused development, so as to boost the deeply fused development of south Guangdong ancient post road orienteering championship and rural cultural tourism. Key words: orienteering championship;sports tourism;rural cultural tourism;south Guangdong ancient post road 跨界融合�τ呕�经济结构、促进产业转型升级和业态创新具有重要作用[1],并逐渐成为各行业领域发展的重要推动力。在体育领域,国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号)中明确提出了“促进体育产业与其他产业相互融合”的基本原则[2]。体育与文化、旅游、信息等相关产业在更大范围的跨界融合正逐渐成为我国体育产业发展的“新常态”[3]。2016年以来,广东省南粤古驿道定向大赛系列赛事成功举办,为研究定向运动与乡村旅游产业融合提供了可供探讨的案例。本研究在分析南粤古驿道定向大赛开展情况的基础上,探寻融合发展的动力要素和融合发展的过程,并有针对性地提出融合发展的对策,以期通过对个案的透视为体育与相关业态的跨界融合研究提供有益的启示。 1 南粤古驿道定向大赛的基本情况 “南粤古驿道”指1913年前广东省辖区内用于传递文书、运输物资、人员往来的运用传统技艺修建的通道,包括驿道(官道)和民间古道[4]。从2016年7月开始,南粤古驿道定向大赛的每一站赛事都依托散布在各地的古驿道以及古驿道旁的古村落进行,选定的特色古村落基本上囊括了广府、潮汕、客家和粤北古村落的风格,也表现出水乡文化、山居文化、海洋文化的精华特点。各站定向大赛因地制宜,利用赛事举办地道路错综复杂的特点,巧妙结合不同特色坐标,设计精美的比赛路线,令各种水平的运动员都能乐在其中。 南粤古驿道定向大赛在赛事设置和群体覆盖上体现了竞技与普及并重的特点。赛事设置分为专业组、公开组、体验组、村民组等,各分站赛依据当地特点还设置了精英组和手机体验组,专业组和体验组可以同场竞技,很好的体现了竞技与普及的融合。多样化的分组扩大了群体覆盖,使更多的人可以参与到定向运动中,2016年各分站赛参赛人数集中在300~600人规模,总决赛达到了700人[4]。随着赛事影响力的不断扩大,2017年的参赛人数大幅度增加,云浮郁南站参赛人数近3 000人,惠州罗浮山站参赛人数更是达到近5 000人。运动员属地分布方面,开始主要集中在广东地区,随着赛事宣传力度的提升,不仅有来自全国各地的爱好者、运动员报名参赛,还有法国、英国、奥地利、澳大利亚、意大利、捷克、瑞士、挪威、丹麦等19个国家及中国香港、中国澳门、中国台湾的优秀定向运动员参与其中,赛事品牌效应逐渐增强,国际知名度逐步提升。 南粤古驿道定向大赛品牌建设过程中需要重点抓4个关键环节:“举南粤牌,筑定向台,唱古道戏,算经济账”。举南粤牌,就是突出地方政府主体地位,积极争取政府的重视和支持,借助政府“有形之手”和市场“无形之手”的合力推动。筑定向台,就是遵循定向运动的发展规律,以定向运动为抓手,突出其社会功能与价值的发挥。唱古道戏,就是突显南粤古驿道文化的地位,挖掘本土文化内涵,抒发南粤古驿道的乡土情怀,彰显岭南文化的魅力,放大文化品牌效应。算经济账,就是以品牌赛事建设为契机,坚持效益第一、效率优先,提升赛事社会经济价值,增强赛事自我发展能力。 4.3 深化发展层面的品牌和文化融合 1)促进品牌融合。 品牌融合是体育赛事和赛事举办地文化旅游融合的更高层次。南粤古驿道在广东省政府挖掘、保护和宣传中逐渐成为建设文化强省重要文化旅游品牌。南粤古驿道定向大赛品牌营销的深化,促进了一些赛事举办品牌和功能的逐渐升华,由单纯的驿道古村升级成为户外运动圣地;古驿道的文化旅游也扩大了赛事的吸引力,赛事品牌与古村的文化旅游品牌相辅相成。因此,在品牌建设上,除关注各自品牌打造以外,更应该注重赛事和赛事举办地文化旅游综合品牌的打造。 2)推动文化融合。 乡村文化是乡村文化旅游的灵魂,体育赛事文化同样也是赛事可持续发展的核心。比赛场地是定向比赛的重要物质文化,南粤古驿道定向大赛立足于古驿道乡村文化打造出特殊的赛事文化,是该项赛事得以成功的重要原因。与此同时,通过比赛环节的设置,将驿道沿线古村文化融合于赛事中进行集中展示,丰富了比赛的文化性。文化的融合增强了定向大赛与驿道文化旅游的一体化,促进了两者在更深层面的融合。因此,除注重资源层面的一体化建设外,注重文化的一体化融合是保证体育赛事与举办地文化旅游融合的重要举措。 参考文献: [1] 李凤亮,宗祖盼. 跨界融合:文化产业的创新发展之路[J]. 天津社会科学,2015(3):49-53. [2] 国务院(国发[2014]46号). 关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z]. 2014. [3] 杨强. 体育与相关产业融合发展的路径机制与重构模式研究[J]. 体育科学,2015,35(7):3-9. [4] 吴磊,张新安. 南粤古驿道定向运动赛事现状调查及对策分析[J]. 体育世界(学术),2017(4):51-52. [5] 广东省人民政府. 广东省人民政府关于印发南粤古驿道保护利用2017年工作要点的通知[EB/OL]. [2018-02-10]. http://www.infonht.cn/details.htm?id=3649, 2017-05-22. [6] 何丰,张秀萍,王光. 上海体育赛事与城市旅游互动融合研究[J]. 体育科研,2017,38(2):33-42. [7] 伍�B祖. 加快体育产业化步伐,促进体育事业发展[Z]. 全国体委主任会议,1995. [8] 郭丽,章家恩. 关于乡村旅游概念及其内涵的再思考[J]. 科技和农业,2010,10(5):58-61. [9] 尤海涛,马波,陈磊. 乡村旅游的本质回归:乡村性的认知与保护[J]. 中国人口・资源与环境,2012,22(9):158-162. [10] 邵琪伟在2012年全国旅游工作会议上的讲话[EB/OL]. [2018-02-10]. http://www.lotour.com/news/ 20120113/647872.shtml,2012-01-13. [11] 彭顺生. 中国乡村旅游现状与发展对策[J]. 扬州大学学报(人文社会科学版),2016,20(1):94-98. [12] 张俊英,马耀峰. 民族地区旅游产业与文化产业融合的动力机制研究――以青海互助为例[J]. 山西农业大学学报,2016,15(6):442-450. [13] 朱菊芳,张天峰. 基于AHP的我国大型体育赛事投融资决策研究[J]. 南京体育学院学报(社会科学版),2011,25(2):76-79. [14] 付业勤,郑向敏.旅游与会展产业的融合:产业价值链分析、路径与对策[J]. 西北农林科技大学学报(社会科学版),2014,14(2):146-153. [15] 黄心豪. 南粤古驿道定向大赛凸显社会效应[N].中国体育报,2016-07-28(003). [16] 芮明杰,刘明宇,任江波. 论产业链整合[M]. 上海:复旦大学出版社,2006:1-15.

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